2025年跨境电商行业迎来重大变局，尤其是亚马逊广告机制的一系列调整，正深刻影响着卖家的流量获取与转化策略。作为跨境电商从业者，无论是新入局的卖家还是深耕多年的老兵，都需要密切关注这些变化，提前规划运营方向。而在复杂的跨境环境中，选择安全高效的工具（如飞跨浏览器）能为注册和运营提供坚实保障，帮助大家在竞争中抢占先机。

亚马逊广告机制大变动：三大举措重塑流量格局

今年以来，亚马逊在广告领域动作频频，从停投谷歌广告到跨界合作流媒体巨头，再到AI技术赋能广告展示，每一步都指向流量争夺战的升级。对于依赖亚马逊流量的卖家而言，这些变化直接关系到广告成本、转化效率，甚至店铺生存。

一、告别谷歌流量：30%流量缺口如何填补？

2025年7月23日，亚马逊正式宣布在美国、英国、德国三大核心市场停止谷歌购物广告投放。要知道，此前亚马逊约30%的流量来自谷歌投流，这一政策调整直接导致大量卖家店铺自然流量锐减。

• 影响分析：自然流量下降后，广告订单占比被迫上升，站内竞争加剧。卖家为争夺有限流量，广告出价和预算不断抬高，但转化率却因流量精准度下降而下滑，陷入“高投入低回报”的困境。
• 应对建议：传统依赖站外谷歌流量的卖家需尽快调整策略，转向站内广告优化（如提升Listing质量、优化价格权重），或利用亚马逊站内的其他流量入口（如亚马逊直播、社区讨论）。同时，可关注飞跨浏览器在多品牌运营中的环境隔离优势，避免因IP或环境问题被平台误判关联。

二、牵手Netflix：1.3亿用户流量池如何承接？

9月16日，亚马逊广告与全球最大流媒体平台Netflix达成合作，通过Amazon DSP（需求方平台）为广告主提供直接访问Netflix广告库存的权限，覆盖美国、英国、法国等11个国家，预计2025年第四季度正式上线。

• 合作逻辑：Netflix拥有超1.3亿全球订阅用户（美国占1300万+），平台上的爆款内容（如《鱿鱼游戏》《怪奇物语》）自带高流量吸引力。通过Amazon DSP，卖家可直接将广告投放到Netflix的Prime Video及其他第三方网站，触达非亚马逊站内用户。
• 操作指南：该合作流程与其他DSP广告类似，在亚马逊卖家中心选择“广告位来源”为Netflix即可。卖家需注意，这相当于将部分广告预算从站内转向站外，需提前测试不同类目在Netflix流量中的转化效果，避免盲目投入。
• 运营辅助：多品牌运营的卖家可借助飞跨浏览器的纯净环境，同时管理多个亚马逊店铺，通过不同环境的广告投放测试，优化ROI（投资回报率）。

三、AI选图时代来临：ImageSmith测试如何影响广告效果？

9月18日，亚马逊在美国站测试“ImageSmith”广告新机制，依托AI技术将广告展示从“固定静态主图”升级为“动态匹配图”。系统会根据用户搜索关键词，从商品详情页中智能选择最贴合搜索意图的图片（可能使用场景副图而非主图），打破了传统主图固定展示的规则。

• 测试细节：此次测试持续至10月7日秋季大促前，仅对部分ASIN生效，若点击率下滑可通过开Case申请退出。这一调整表明亚马逊正将图像信息深度融入AI搜索逻辑，未来主副图需协同优化，强化场景化表达与关键词匹配度。

• 卖家行动指南：

  • 视觉优化：扩展主副图内容，增加场景化图片（如使用场景、使用效果），避免仅依赖主图；
  • 标题关键词：参考中头部同行标题优化，借助“店雷达亚马逊热销榜”（整合近30天热销、新品、飙升等维度BSR榜单）分析头部产品标题的关键词布局，提升搜索匹配度；
  • 工具辅助：在运营中，使用安全浏览器（如飞跨浏览器）管理多品牌店铺，确保每个店铺的IP环境独立，避免因环境问题影响广告数据监测与优化。

2025下半年旺季：注册与运营需适配新趋势

随着亚马逊广告机制的升级，2025下半年的跨境电商竞争将更加激烈。对于卖家而言，注册阶段的安全与运营阶段的效率是成功的关键——选择支持纯净环境、高效管理的跨境电商浏览器（如飞跨浏览器），能有效规避注册风险（如IP冲突、环境异常），同时提升多品牌运营的协同效率，让卖家在应对亚马逊新广告机制时更从容。

无论是应对停投谷歌广告的流量缺口，还是利用Netflix的站外流量，亦或是适应ImageSmith的AI选图逻辑，跨境卖家都需要以更灵活的策略和更安全的工具为支撑。飞跨浏览器作为跨境电商的“安全助手”，从注册时的纯净环境保障到运营时的多品牌隔离，始终助力卖家在复杂环境中高效前行。2025年的亚马逊变局已至，提前规划、选择对的工具，才能在旺季中抢占先机。