2025年刚开年，TikTok用户就遭遇了一场“推荐算法危机”——原本精准推送兴趣内容的首页，突然被大量旧视频“占领”：数年前点赞过的美食片段、去年收藏的旅行vlog、甚至已转发过的搞笑内容反复出现，引发用户集体吐槽。

TikTok推荐“变味”：用户刷到“去年的自己”

社交媒体记者Aaron Parnas的视频，戳中了无数用户的痛点。他在视频里展示自己的TikTok首页：“连续刷10条，有8条是看过的旧内容——一条2023年的猫咪视频，我明明两年前就点赞过；还有条2024年的美妆教程，我甚至评论过‘好用’。”这条视频下方，数千条评论印证了“不是个例”：

• “我刷到3个月前自己发的视频，系统还推荐‘你可能喜欢’？”
• “收藏夹里的内容全跑推荐页了，像在翻旧相册。”
• “新发布的作品根本没流量，粉丝问我‘是不是被限流了’。”

飞跨浏览器观察到，此次故障影响范围极广，从普通用户到跨境电商卖家都未能幸免：有卖家反映，刚上传的产品推广视频，24小时播放量仅50+，而以往同类内容能轻松破万；也有网红创作者吐槽“流量直接暴跌90%，连广告商的合作都黄了”。

故障时机引猜测：和美国合资协议有关？

更让用户疑惑的是故障发生的时间点——就在一周前，TikTok CEO周受资刚宣布与甲骨文等美国企业达成合资协议，目标是保障1.7亿美国用户的持续使用权限。这一关键节点，让不少人把算法异常和协议关联起来。

Aaron Parnas就暗示：“算法突然‘乱套’，很难不联想到近期的协议调整——要满足美国的监管要求，TikTok的技术架构可能在做适配，推荐系统说不定‘暂时短路’了。”虽然TikTok官方尚未回应这一猜测，但用户的疑问已经蔓延：“为了合规，就要牺牲用户体验？”

用户不满升级：“没了精准推荐，TikTok还有什么？”

用户的不满迅速从“吐槽”升级为“行动”：Twitter上#TikTokFixYourAlgorithm 话题短时间内获得百万次讨论，有人直接卸载APP，“与其看旧内容，不如去刷Instagram Reels”；也有跨境卖家紧急调整策略。

飞跨浏览器提示：对依赖TikTok引流的跨境商家而言，此次算法故障可能带来短期流量缺口，建议暂时增加Facebook、YouTube Shorts等平台的推广投入，同时优化现有内容的“复看价值”（比如在旧视频中添加新的产品链接或优惠信息），降低对TikTok推荐流的依赖。

说到底，个性化推荐是TikTok的“核心壁垒”。用户愿意每天花数小时刷TikTok，正是因为“总能刷到新鲜、对味的内容”。此次算法故障，不仅伤了用户的“刷视频热情”，更让不少人质疑平台的技术稳定性。对跨境电商从业者来说，这也是一次警示：当核心平台的算法出现波动，单一的流量来源很容易“牵一发而动全身”——多元化的流量布局，才是应对风险的关键。