情人节前夕，美国一款印有特朗普形象、标语为“让爱情再次伟大”的情人节贺卡，在TikTok美区迎来“现象级爆单”——上架10天售出7160单，销售额达7.99万美元（约合55.67万元人民币），成为2025年情人节前跨境电商选品中的“话题黑马”。

TikTok玩梗营销：单条视频带火半个月销量

飞跨浏览器观察到，这款贺卡的爆火，本质是“话题+社交玩梗”的TikTok流量逻辑精准落地。多位美国本土博主发布的“特朗普梗”视频，将产品推至平台流量顶端：其中一条视频以“模仿特朗普读贺卡”为内容，播放量超600万次，直接带动了这款贺卡50%以上的销量。这种“把政治人物IP转化为爱情玩梗”的创意，恰好击中了年轻人“用轻松方式表达爱意”的需求——既满足了对“特朗普话题”的讨论欲，又赋予情人节礼物“社交分享点”，让产品从“普通贺卡”变成了“能发TikTok的趣味道具”。

美国贺卡市场的“双平台差异”：TikTok靠话题，亚马逊拼经典

在跨境电商语境下，美国贺卡市场的“平台属性”差异同样值得关注。飞跨浏览器了解到，TikTok作为“短平快”的社交平台，爆款逻辑更依赖“话题驱动”——产品必须有足够的“讨论点”（比如特朗普的高国民度、“让爱情再次伟大”的谐音梗），才能被算法推荐至更多用户眼前；而亚马逊作为“综合电商平台”，则更倾向“经典设计”：销量靠前的贺卡多为“浪漫情话+简约图案”的传统款，主打“稳妥、普适”的节日需求。这种差异对跨境卖家的启示是：选品时需“适配平台特性”——想做TikTok爆款，要先找“能引发传播的话题”；想做亚马逊长效销量，要深耕“经典品类的精细化设计”。

定制化贺卡成新趋势：“独特性”比“好看”更重要

这款爆火贺卡的另一个关键词，是“定制化表达”。虽然它没有直接让用户“印自己的照片”，但用“特朗普形象+玩梗标语”替代了传统情话，本质是满足了年轻人“不想送‘烂大街’礼物”的需求。飞跨浏览器观察到，2025年美国贺卡市场的“定制化”趋势正在加速：从“姓名+日期”的基础定制，到“结合网络热梗、明星IP”的创意定制，越来越多消费者愿意为“独特性”支付溢价——有数据显示，定制化贺卡的客单价比普通贺卡高30%~50%，且复购率更高。对跨境卖家而言，这意味着“选品可以更‘灵活’”：不用局限于“经典图案”，把“热点话题”“用户个性化需求”结合起来，或许能打开新的销量增长点。

从“爆款”到“长效逻辑”：跨境卖家该学什么？

这款特朗普贺卡的爆火，其实给跨境电商行业提了个醒：节日选品的核心，是“抓住用户的社交需求”。情人节礼物的本质，是“让收礼物的人觉得‘被重视’”，而“话题性+个性化”刚好击中了这一点。但更关键的是，如何把“一次性爆款”转化为“可复制的选品逻辑”？比如：关注海外社交媒体的“实时热点”（比如美国大选周期的政治话题、TikTok上的网络热梗），快速将其转化为产品创意；同时，结合平台特性做“精准投放”——在TikTok发“玩梗视频”，在亚马逊推“经典定制款”，用“双平台组合拳”覆盖更多用户。

说到底，跨境电商的“爆款”从来不是“碰运气”，而是“找准用户需求+用对平台方法”的结果。这款特朗普贺卡的成功，不过是把“政治话题”“社交玩梗”“节日需求”三个元素，用TikTok的逻辑串在了一起——而这，或许就是2025年跨境电商选品的“解题思路”。