2025年11月28日，亚马逊针对卖家自配送（FBM）业务推出功能升级，重点围绕“商品可见性”与“配送可控性”两大核心，帮助卖家解决休业期流量流失、多地点发货规则混乱等痛点。
一、“卖家自定义假期”：休业无需下架商品，流量不中断
以往FBM卖家休业时，为避免超期配送往往需要手动下架商品，导致店铺流量与潜在订单直接流失。此次推出的“卖家自定义假期”功能，允许卖家提前设置休业日期，系统会自动调整商品的预计交付日期——例如卖家设置12月1日至7日休业，消费者下单时会看到“预计12月8日起发货”的提示。这一功能的核心价值在于：休业不影响商品在搜索结果中的曝光，同时通过明确的交付时间提示，降低了消费者因等待时间过长而取消订单的概率。
二、“多地点配送管理”：不同发货地规则可精准区分
针对拥有多个发货仓的FBM卖家，亚马逊新增“地点”标签功能：卖家可为每个发货地单独设定营业时间“截单时间”等规则。比如卖家在深圳和义乌各有一个仓，深圳仓18点截单、义乌仓17点截单，系统会根据消费者收货地址，自动匹配对应发货地的配送承诺——消费者下单时看到的“预计送达时间”更精准，避免了因规则混淆导致的“承诺时效与实际不符”问题。
三、订单与库存：数据化管理更高效
除了配送规则优化，此次升级还强化了“数据追踪”与“库存同步”能力：
- 订单报表新增处理时长“运输时长”两列数据，卖家可直观查看每笔订单的处理与运输耗时，甚至支持按SKU单独编辑处理时长（例如易打包的商品设为1天，复杂商品设为2天）；
- 多地点库存管理简化：卖家可通过FBM库存管理器或第三方集成商，快速同步不同发货地的库存数据，避免“超卖”或“库存积压”。
飞跨浏览器观察到：此次亚马逊的FBM功能升级，本质是在“保留卖家流量”与“提升配送体验”之间找平衡——以往FBM卖家的痛点在于“想休业但怕丢流量”“多地点发货但规则难统一”，而新功能通过系统自动化调整与规则细分，直接解决了这两个问题。对卖家而言，最实际的价值是减少配送纠纷：自定义假期功能避免了“休业期超期配送”，多地点规则优化降低了“承诺时效不符”的投诉，最终提升消费者对店铺的信任度。
对FBM卖家来说，此次升级意味着“运营灵活性”的提升——无论是休业、多地点发货还是库存管理，都能更精准地控制节奏。尤其是对中小卖家而言，无需额外投入技术成本，就能通过系统功能优化提升店铺效率，这或许会成为未来亚马逊吸引更多FBM卖家的关键优势之一。