飞跨浏览器了解到，跨境电商平台eBay旗下直播业务eBay Live，于2025年11月28日（黑色星期五）至12月20日推出「假日特别直播拍卖活动」，将稀缺奢侈品、收藏品与低门槛「捡漏」玩法结合，成为近期跨境电商行业的关注热点。
eBay Live假日直播拍卖：1美元起拍+稀缺品的流量密码
此次活动的核心亮点是什么？从拍品来看，涵盖爱马仕Birkin包、六位数球星卡等高价值稀缺品类，更有部分藏品以1美元起拍——比如12月5日至6日上线的迈克尔·乔丹高评级新秀卡，就将以1美元起拍吸引全球藏家参与。此外，活动由eBay顶级卖家主持，并设置名人惊喜现身环节，进一步强化直播的互动性与话题度。对消费者而言，低门槛参与+高价值标的的组合，既满足了捡漏的心理期待，也提升了观看粘性。
从英国到德国：eBay Live加速欧洲市场渗透
飞跨浏览器观察到，eBay Live的全球扩张节奏正在加快：2025年已完成英国市场布局，11月29日又正式登陆德国——这意味着eBay的直播业务正在从美国向欧洲核心市场延伸，试图通过本地化运营抢占跨境直播电商的先机。对跨境电商平台而言，欧洲市场的消费者对奢侈品、收藏品的需求稳定，直播拍卖模式恰好匹配了这类「重决策、重体验」的消费场景。
直播成eBay电商革新核心：三季度重点品类增速超15%
为何eBay将直播作为电商革新的核心？数据能说明问题：2025年三季度，eBay Live覆盖的收藏品+奢侈品重点品类，同比增速超15%，较平台其他品类约11个百分点的增速高出4个点。这一表现印证了直播拍卖的价值——既通过稀缺品+低起拍价吸引流量，又通过实时互动提升用户留存，成为eBay在跨境竞争中的差异化优势。
对跨境卖家的启示：从活动中看选品+营销的参考逻辑
此次eBay Live的活动，对跨境卖家有什么借鉴意义？一方面，高价值稀缺品（如球星卡、奢侈品）的高关注度，说明这类小众但高需求的品类仍有市场潜力，卖家可结合自身供应链尝试布局；另一方面，1美元起拍的低门槛玩法，本质是用小成本吸引流量、用高价值提升转化的逻辑——卖家可借鉴这一思路，通过「低客单价引流品+高客单价利润品」的组合，提升店铺的访问量与转化率。
从行业趋势看，eBay Live的动作其实指向一个方向：跨境电商的竞争正在从流量争夺转向场景深耕——直播拍卖结合了内容互动+消费决策的场景，既满足了消费者的娱乐需求，也降低了高价值商品的决策门槛。对eBay而言，欧洲市场的扩张与直播业务的深化，或许能帮助其在跨境直播领域抢占先机；对跨境卖家来说，紧跟平台的高关注度活动，从中挖掘选品与营销的灵感，或许能更高效地适应市场变化。
