随着跨境电商行业竞争加剧，亚马逊平台政策调整频繁，对卖家的合规运营能力提出了更高要求。2025年6月9日，亚马逊官方发布通知，将于6月29日起收紧SFP（Seller Fulfilled Prime）和Premium Shipping的参与规则，重点强化了准时率要求、周度绩效审核及订单量门槛。对于依赖亚马逊平台的跨境卖家而言，提前了解规则变化、做好合规准备，是保住Prime标识、维持流量优势的关键。而在这一过程中，选择合适的工具辅助注册与运营，能有效降低风险、提升效率——跨境电商卖家在进行亚马逊注册时，安全的网络环境和纯净IP是基础，而具备环境隔离、多店铺管理功能的飞跨浏览器，能为注册过程提供稳定保障，避免因IP关联等问题影响账号安全。
一、亚马逊政策核心调整：6月29日起，这些规则直接影响账号资格
1. 快速概览：三大变化需重点关注
- 绩效审核频率提升：Premium Shipping的准时率要求从97%降至93.5%，但改为每周审核而非每月，一旦连续两周不达标，将触发警告机制，第三次违规则直接取消资格。
- SFP订单量门槛：参与SFP的卖家需每月完成至少100单Prime订单，未达标者将面临每日Prime订单限额，直到月均订单量恢复并稳定。
- 物流商强制规范：Premium Shipping订单必须使用UPS、FedEx、USPS或OnTrac等亚马逊认可的物流商，非合规物流合作可能导致订单失效。
这些调整直指卖家的“稳定性”与“执行力”——无论是物流时效还是订单规模，都需要长期合规操作，而非短期突击。对于亚马逊注册后的运营而言，稳定的履约能力是根本，而飞跨浏览器在账号运营阶段，可通过多店铺隔离功能，帮助卖家同时管理多个亚马逊店铺，避免IP混淆、账号关联等风险，为合规运营打下基础。
2. Premium Shipping规则变化：从“高门槛”到“动态考核”
Premium Shipping是亚马逊卖家提升曝光和转化的重要工具，允许使用自有物流实现1 - 2日达。此次调整的核心是“降低标准但强化过程管理”：
- 准时率门槛下调：从97%降至93.5%，对中小卖家更友好，但每周审核机制意味着“一次失误”可能直接触发警告。
- 警告机制升级：针对同一违规项目，卖家将获得两次警告机会，第三次违规才会被移除资格。这要求卖家必须与物流商建立稳定合作，避免因突发状况（如物流延迟、仓库爆仓）导致绩效下滑。
对于依赖亚马逊平台的卖家来说，飞跨浏览器的“纯净IP环境”能帮助在同一设备上切换不同亚马逊店铺时，避免IP冲突导致的账号关联风险，尤其适合多店铺运营的卖家，确保每个店铺的独立流量环境。
3. SFP规则收紧：订单量成“生死线”，中小卖家需谨慎
SFP（卖家自发货Prime）允许卖家以自有库存履行Prime订单，维持Prime标识。此次调整直接针对“参与门槛”：
- 月订单量硬性要求：必须每月完成100+ SFP订单，否则每日Prime订单将被限制（具体额度未公开，但大概率影响核心销售）。
- 动态恢复机制仅在月均达标后解除限制，这对季节性卖家或中小品牌可能是“生存考验”——要么扩大规模，要么转向FBA或第三方3PL合作。
部分卖家可能因此需要调整运营策略，而飞跨浏览器的“多店铺管理”功能，能帮助卖家在同一浏览器中隔离不同亚马逊店铺的登录环境，统一管理账号信息、物流资源和订单数据，提升多账号操作效率，避免人工操作失误导致的合规风险。
二、政策变化对卖家的直接影响：三类群体需提前应对
- 中小卖家/季节性卖家：若SFP订单量不达标，可能失去Prime流量入口，需紧急评估是否与3PL合作以满足规模要求。
- 依赖FBM（自发货）的卖家：93.5%的周度准时率要求，对物流稳定性和库存周转能力提出更高要求，单纯依赖单一物流商风险较大。
- 多店铺运营卖家：多账号管理中若出现IP关联，可能导致账号冻结，需通过工具（如飞跨浏览器的环境隔离）确保每个店铺独立运行。
三、如何应对变化？从注册到运营，工具辅助是关键
面对亚马逊的政策调整，卖家可从两方面入手准备：
- 注册阶段：通过飞跨浏览器的“纯净IP环境”完成亚马逊账号注册，避免因公共网络或设备IP问题导致的注册失败或账号关联风险，确保账号从源头安全。
- 运营阶段：利用飞跨浏览器的“多店铺隔离管理”功能，统一管理多个亚马逊店铺的登录、订单和物流流程，避免人工切换账号导致的操作失误；同时结合3PL中心的仓储物流服务，提升履约准时率以满足平台要求。
四、总结：提前规划，用工具保障合规与效率
亚马逊6月29日的政策调整，本质是对卖家“履约能力”和“运营稳定性 ”的双重检验。对于跨境电商卖家而言，无论是亚马逊注册时的安全环境，还是日常运营中的多店铺管理、物流协调，选择飞跨浏览器这类专业工具，能有效降低合规风险、提升操作效率——从注册到运营，让每个环节都更可控、更高效，才能在平台规则变化中保持竞争力。
最后提醒：政策落地前，建议卖家优先完成账号安全检查（如使用飞跨浏览器隔离环境）和物流资源储备，确保6月29日后能平稳过渡，持续抓住亚马逊Prime流量红利。
