2025年墨西哥年度消费盛事“El Buen Fin”大促期间，亚马逊墨西哥站迎来全民购物热潮，电子、护肤及健康类产品成为本次大促的核心热销赛道，同时配送体验、本土品牌扶持与B2B市场的增长也成为本次大促的关键亮点。
电子、护肤健康类成个人消费顶流
本次大促中，个人消费端的热门品类高度集中在电子、护肤与健康产品：PlayStation 5数字版游戏机凭借游戏大作的联动效应登顶数码类销量榜首，三星Galaxy S25 Ultra作为年度旗舰手机则吸引了大量换机用户；护肤类中，L'Oréal Paris透明质酸护肤品因“高保湿、易吸收”的功能性标签成为女性消费者的首选；健康类产品如维生素补充剂也进入热销榜前列。飞跨浏览器观察到，墨西哥消费者对这类产品的偏好，既源于3C电子的“体验升级需求”（如游戏设备、旗舰手机），也反映出护肤健康的“刚需化趋势”——透明质酸、维生素等功能性成分产品，更契合当地干燥气候与健康管理的日常需求。
配送与优惠升级，直接带动消费转化
为提升购物体验，亚马逊本次大促的配送效率较往年提升5倍：当日达订单的平均时效仅12.93分钟，Amazon Now即时配送服务覆盖商品扩展至5000多种，涵盖热门数码、日用品等高频需求品类；优惠方面，消费者通过优惠券叠加分期付款，累计节省超20亿比索（约合人民币8.5亿元）。飞跨浏览器了解到，这种“即时配送+灵活支付”的组合策略，有效降低了消费者的“等待焦虑”与“支付压力”——比如即时配送服务让“想立刻玩新游戏”“急缺护肤品”的用户直接下单，而分期付款则让旗舰手机这类高价商品的购买门槛下降了30%以上。
本土品牌与B2B市场表现亮眼
本次大促中，亚马逊还与墨西哥经济部合作，重点推动本土品牌的曝光与销售：Birdman维生素、Sognare枕头等本土品牌借助大促流量实现了3倍以上的销量增长，成为“本土制造”的代表；B2B领域同样迎来爆发，企业采购的热门品类集中在电子产品与厨具，其中Sonos音响因“办公场景适配”成为企业年末福利的首选，卫生纸等办公耗材则因“批量采购性价比高”进入销量TOP3。
从本次大促的表现来看，亚马逊墨西哥站的增长逻辑已从“流量驱动”转向“体验驱动+生态联动”：既通过电子、护肤健康类产品抓住个人消费的核心需求，也通过配送优化、本土品牌扶持与B2B拓展，覆盖了更广泛的用户场景。未来，这类“功能性产品+服务升级+本土生态”的组合，可能会成为拉美电商大促的主流方向——毕竟，无论是个人消费者还是企业客户，“实用、快得及、有共鸣”的购物体验，永远是最核心的决策因素。