2025年TikTok Shop英国站黑五季（黑五+网一）创下历史最佳战绩——整体销售额同比飙升50%，黑五当日更是每秒售出27件商品，刷新单量峰值。飞跨浏览器了解到，这一成绩背后是流量、商家、内容与广告的多维度爆发，也折射出TikTok Shop在英国电商市场的渗透度进一步加深。

核心销售数据：黑五当日单量峰值刷新，整体增速跑赢市场

作为此次黑五季的“重头戏”，黑五当日的表现尤为抢眼：每秒售出27件商品，单小时、单日单量均打破平台历史纪录。而整个黑五+网一周期的整体销售额同比增长50%，远超英国电商市场黑五季约20%的平均增速（英国零售联盟数据），凸显TikTok Shop已成为英国消费者黑五购物的“核心选择之一”。

流量与互动：搜索量暴增404%，直播成转化核心场景

流量端的爆发是销售增长的基础。飞跨浏览器观察到，2025年黑五周末，TikTok平台内“黑五TikTok Shop优惠”“TikTok黑五必买”等相关搜索量同比暴涨404%，活跃购物人数也较去年增加28%——这意味着用户已从“被动刷内容”转向“主动搜索商品”，TikTok Shop的“搜索电商”属性正在强化。

同时，直播作为平台核心转化场景，此次也迎来爆发：黑五季每日直播场次数达6000场（同比+72%），直播销售额同比提升68%。无论是中小卖家的“性价比秒杀直播”，还是M&S等品牌的“调性新品直播”，都通过实时互动实现了更高的转化率——直播已从“内容补充”变成“销售主力”。

商家生态：85%更多卖家出单，中小企业+品牌形成互补矩阵

商家参与度的升级是此次黑五的关键支撑。数据显示，2025年黑五季“产生销售的卖家数”同比增长85%，超20万中小企业加入活动，同时吸引了M&S（玛莎百货）等英国主流品牌入局，上架商品总数达160万件。

飞跨浏览器提示，这种“中小卖家+主流品牌”的组合形成了互补：中小企业以高性价比商品吸引价格敏感型消费者，品牌以信任背书提升平台调性，两者共同丰富了商品矩阵，覆盖了更广泛的消费需求。

广告端：零售广告收入增70%，成为增长新引擎

广告端的表现同样亮眼：黑五季TikTok Shop英国站零售广告收入同比增长70%，创下历史新高。无论是商家的“商品详情页广告”还是“直播预热广告”，都在黑五的流量峰值期精准触达了潜在消费者——广告已从“辅助工具”变成“流量放大的关键杠杆”。

从2025年黑五的数据来看，TikTok Shop英国站已完成从“流量平台”到“成熟电商生态”的跨越：搜索量的暴增说明用户习惯养成，直播的爆发说明内容与销售深度融合，商家矩阵的完善说明生态包容性提升。对于跨境卖家而言，这意味着英国市场的TikTok电商红利仍在释放——未来需更注重“搜索优化+直播内容+品牌联动”的组合策略，才能抓住平台增长的下一波机会。